网络推广新时代

2018-12-07 12:55:56 来源: 扬州新竹网络科技有限公司
    互联网时代,每个商家、企业都需要认真应对信息快速传播的新形势。谁不能顺应潮流,谁就可能会被时代所淘汰。很多企业在面临抉择的时候选择竞价、烧钱的形式来应对互联网的快速发展。
    了解到目前60%以上的企业竞价推广都存在一系列问题,在竞价推广竞争越来越激烈,竞价推广年服务费上涨的情况下,这些问题表现的更为明显,很多企业领导选择减少百度推广预算或者干脆停止百度推广,只因为推广效果越来越差,那么为什么推广效果越来越差呢?是因为360的杀入造成份额下降了吗?或者是新兴的营销方式造成的冲击吗?其实都不是的,那么我们就来看一下竞价推广的真正问题所在。
    一.非专业人才负责竞价推广
    可以说80%以上开通竞价的企业,负责竞价推广的都不是专业的人才,一般都是公司的编辑、财务负责,还有一些是让推广公司的客服负责,不够专业,基本上都是边学习、边实践的一个过程,只是简单的添加关键词、添加创意、修改价格等,何况如今竞价竞争这么激烈,没有几百万、几千万的广告花费实践经验,竞价是很难做好的。
    二.关键词匹配模式问题
    由于是非专业人才操作竞价,也就决定了操作竞价推广这个过程会存在更多的问题,客服操作竞价的话,喜欢把关键词匹配模式设为广泛,这样就会匹配出很多无效关键词,也就是不相关的关键词,造成广告成本的浪费,刚接触竞价的喜欢把匹配模式设置为准确匹配,造成关键词质量度低、关键词数量单一。
    三.使用竞价排名软件
    传统企业使用竞价软件操作竞价推广的不在少数,由于竞价软件宣称可以快速调价,控制所有关键词排名,很多企业由于关键词太多不好管理,并且为了获得排名从而使用竞价软件,其实百度推广后台就有“看排名、降成本、提升质量度”这些功能,相对于第三方软件来说更权威、更专业,不过也只是看看罢了,如果完全按照软件的的数据提示操作,那恐怕会浪费很多广告费。
    四.推广计划和推广组混乱
    很多的推广后台里面的推广计划和推广组非常混乱,没有重点、次重点之分,一般的竞价托管团队会将推广计划分为核心、长尾、竞品等等,每个推广计划对应数十个推广组,保证推广组的分类准确。
    五.创意问题
    撰写的创意质量太差,语句不通顺,没有吸引力,要么就是没有使用通配符,或者是与关键词匹配度不够,主要是他们不懂seo,更不懂竞价,决定竞价排名的因素一方面是出价,另外一个就是创意与关键词的匹配度,其实就是我们所说的质量度。
    六.过于相信账户后台优化提醒
    目前百度竞价推广后台增加了越来越多的推广辅助工具,“看排名、降成本、赢旺季、拓客源、添好词、超同行”等等辅助工具,大部分刚接触竞价都太过于详细这些工具的提醒,觉得是权威数据,其实不是这样的,这些辅助工具的目的主要是让你提高出价,延长广告投放时间,提交更多关键词。
    既然竞价问题多,价格贵,那么如何不让您的企业输在起跑线上——任意推给您一个巨人的肩膀。如果您的企业遇到了困难,也许使用了任意推,您的愁容很快就会消失。一次接触,也许就是您的机遇!
 
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